随着年末的临近，包装水市场的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷推出新策略以抢占市场份额。
近日，农夫山泉宣布推出全新矿泉水产品，以优惠活动价18元15瓶的价格吸引消费者。据知情人士透露，这款新品正在紧锣密鼓地筹备中，每瓶净含量380毫升，且仅设有一个SKU，所有水源均源自长白山。
回顾2024年，矿泉水行业可谓是风起云涌。胖东来与东方甄选两大零售巨头，都将矿泉水的单价定位在了亲民的一元区间，此举无疑加剧了市场的竞争态势。
在不久前的江西赣州交流会上，农夫山泉董事长钟睒睒透露，公司恢复生产绿瓶矿泉水是出于一时的气愤，但他并不鼓励消费者长期饮用。他强调，绿瓶矿泉水与红瓶天然水在价格上存在显著差异，意在凸显红瓶水的价值，而绿瓶水则相对更加经济实惠。
然而，今年2月底开始，农夫山泉遭遇了前所未有的舆论风波。在2024年的中期报告中，公司指出，从2月底起，网络上出现了大量针对公司及创始人的负面言论和恶意攻击，这些言论对公司的品牌形象和产品销售造成了严重的影响，导致农夫山泉的包装饮用水销售收入首次出现明显下降。
报告数据显示，在2024年1月和2月，农夫山泉瓶装水的销售收益较去年同期增长了19.0%。但在舆情危机爆发后，上半年包装饮用水的销售收益较去年同期下降了18.3%。
就在农夫山泉推出新矿泉水产品前夕，市场又传出娃哈哈进军矿泉水领域的消息。据大润发、永辉超市等销售渠道反馈，娃哈哈的12连包矿泉水绿瓶产品已经上架销售，一提12瓶的矿泉水售价为14.8元。
这一系列市场动态表明，包装水市场的竞争仍在持续升级，各大品牌都在努力通过创新产品和营销策略来赢得消费者的青睐。
