作者 |郑皓元 钟雨润|实习生
主编 |陈俊宏
今日，彭博社援引知情人士透露，星巴克正在考虑其中国业务的各种选项，包括出售股份的可能性，以期在新 首席执行官 布莱恩· 尼科尔 的领导下重振销售额并恢复投资者的信心。
有知情人士表示，星巴克非正式评估了潜在投资者兴趣，其中包括国内私募股权公司；也有一些知情人士认为，股权出售也可能吸引中国企业集团或其他有该行业经验的本地公司兴趣。
对此，星巴克全球发言人回应称：“我们全心全意致力于中国业务、伙伴（员工）以及在中国市场的长远发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花时间更深入地了解我们在中国的业务运营以及市场竞争环境。我们正在努力寻找最佳的增长途径，其中包括探索战略合作伙伴关系。”
公开资料显示，自1999年星巴克进入中国以来，历经二十多年的发展，中国已成为星巴克仅次于美国的第二大市场。截至9月底，星巴克在中国拥有7596家门店，约占全球总数的19%，覆盖近1000个县级市场。
但随着国内咖啡行业价格战的愈演愈烈，星巴克在中国面临着业绩下滑的挑战。2024 财年 第四财季，星巴克中国实现营收7.84亿美元，同比下滑7%，环比增长6%；可比门店销售额下降14%，客单价下滑8%，订单数量下降6%。
事实上，星巴克的业绩承压并不仅限于中国。得益于年初的良好表现，2024财年星巴克的营业收入仍同比微增0.6%至361.8亿美元，；但从盈利能力上看，企业的归母净利润已同比下滑8.8%至37.6亿美元。值得注意的是，星巴克不再发布对于下一年业绩增长的展望。
对于中国市场的业绩下滑，时任星巴克CEO的纳思瀚在第三季度财报会上表示， 中国是星巴克最具挑战的国际市场之一。公司在中国继续面临更加谨慎的消费支出和加剧的行业竞争，在过去的一年里，前所未有的门店扩张、以牺牲同店销售和盈利能力为代价的大规模价格战对营业环境造成了严重破坏。
未来发展方面，新任CEO布莱恩·尼科尔曾在上任之初的公开信中表示，星巴克将重回初心，即一个人们聚集的温馨咖啡馆，并提升服务质量，强化顾客将星巴克咖啡作为早晨开启一天生活的仪式感。同时，尼科尔还在公开信中表示，美国市场是其当前最先的关注重点。
