在新媒体的时代，如何在纷繁复杂的媒介环境中脱颖而出，成为品牌营销的关键。
就在最近， 《“青年创‘夜’计划” ——深圳城市夜经济品牌塑造与传播案例》 荣获 “年度省域及城市品牌优秀案例”， 成为中国广告协会主办的“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛中深圳唯一获奖案例。
11月1日-2日，2024世界城市品牌大会及2023—2024年度“长奖——文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式在中国澳门美狮美高梅酒店和星享·横琴天沐酒店成功举办。
由南方都市报策划并发起主办，深圳市商务局、罗湖区人民政府
联合主办，罗湖区商务局、深圳大件事传媒、南都·湾财社承办的 《“青年创‘夜’计划”——深圳城市夜经济品牌塑造与传播案例》荣获 “年度省域及城市品牌优秀案例”。
长城奖始办于1982年，历经四十余载的不断发展和积淀，已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广告赛事活动，而后成为国务院批准设立的中国广告业大奖下设奖项。
奖项设立最初以创意和制作为准绳，评选、奖励年度内公开发布过的商业广告作品。近些年随着广告形式的多样化，长城奖又增加了营销案例、媒介、平台、公司和品牌等类别。
2023-2024“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛是由中国广告协会主办，文旅好品牌组委会、中国传媒大学区域品牌与传播研究院承办的专业赛事。大赛以品牌为核心，通过征集城市及文旅领域的年度整合案例成果，衡量品牌创意度、多种传播方式整合度、多种媒介应用度及良好传播效果等，评选出具有标杆意义的优质案例。
作为国内领先的 文化、旅游、媒体、学术 四合一跨界融合赛事，2023—2024年度“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛，历经数月，数百案例的激烈角逐、大赛终审委员会严选及网友投票，选出了年度金、银、铜案例及年度影响力案例，还有文旅好品牌组委会特设7个类别年度优秀案例（年度省域及城市品牌优秀案例、年度县域及乡村品牌优秀案例、年度景区及博物馆品牌优秀案例、年度国际传播优秀案例、年度非遗品牌优秀案例、年度城市地标优秀案例和年度文旅传播者）在仪式上一一揭晓。
参与2024世界城市品牌大会及“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式的嘉宾有——
两天会议共计600多位中外嘉宾参与。
以“城市是永久不停的创造”为主题的2024世界城市品牌大会，适逢澳门回归25周年、荣获2025“东亚文化之都”，及横琴粤澳深度合作区成立三周年等历史交汇点，吸引了海内外的广泛关注。特别是自大会创建以来即密切关注并给予鼎力支持的联合国机构，再度为大会发声。
联合国前副秘书长、韩国庆熙大学全球未来文明学院院长金垣洙 在大会开幕式致辞中指出，世界文明已发展到一个远超任何历史时期的新高度，但同时也产生了大量的负面影响和挑战。城市作为人类文明的主要载体，也是参与国际交往的重要主体，理应为解决一系列世界难题，发挥引领功能和示范作用。 世界城市品牌大会为此提供了一个难得的战略平台，而澳门则以经济多元化发展，为其它城市提供了宝贵经验。
全国工商联副主席、世界旅游经济研究中心主席何超琼 以美高梅参与澳门多元化发展的切身经验出发，认为城市品牌的塑造与传播不仅关乎城市品牌的形象与声誉， 更关乎文化的传承与创新，关乎国家与民族在全球舞台上的地位及影响力。
澳门作为一座历史悠久、文化多样的城市，始终扮演着中西文化交流桥梁的角色，也是中华文化走向世界的重要视窗。何超琼自觉担当起中华文化的创意传播人，努力推动澳门文化的传承与创新，推动澳门与内地的交流合作，实现澳门多元发展，依托祖国，联通世界。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华 出席了“长城奖-文旅好品牌”案例征集大赛发布仪式并发表精彩致辞。他表示，在旅游资源丰富、竞争激烈的背景下，营销成为吸引游客的关键因素。 无论是淄博烧烤还是哈尔滨冰雪节的成功，都离不开其背后的营销逻辑和艺术。 因此，中国广告协会设立了“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛，旨在挖掘和推广优秀的旅游品牌营销案例。
“此次评选的目的不仅在于表彰优秀的旅游品牌营销案例，更在于 推广先进的营销方法论和技术，为更多地区和行业赋能。 同时，随着中国经济发展的关键阶段和国内外大循环的推进，这些优秀的旅游品牌案例也需要向更多的国际友人和游客推广，以吸引更多的外国游客来中国旅游。”张国华说。
营销是为了吸引游客和流量，而“流量”如何转化为“留量”也同样重要。 凤凰网执行董事、高级副总裁，凤凰卫视营管会副主任池小燕 在致辞中提到，甘肃、山西、石家庄等地的文旅品牌通过独特文化氛围和专属感受吸引游客， 让游客以沉浸式体验感受这里的人文与自然，实现了从“流量”到“留量”的转化。
如何打造这样的文旅品牌？池小燕强调了内容与平台深度合作的重要性。她表示， 现实中城市的好故事、好素材往往难以准确传递到用户手中。 为此，凤凰网通过深入挖掘每个目的地的历史底蕴与生活细节，结合高质量的创意呈现，与山西、甘肃、石家庄等地方文旅合作，打造了系列内容，实现了从“流量”到“情感共鸣”的跨越。
对于“何为品牌”， 世界城市品牌大会执行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷 也有深刻的认知。她在致辞中表示， 品牌是一个系统，不仅包含城市定位、城市口号、城市标识、城市视觉表达系统，也包含IP开发、品牌传播、品牌价值、与品牌资产体系的构建。 “我们的区域品牌与传播研究院在发展的十年间，为几十座城市打造了品牌的顶层系统，好品牌倡导着一种持之以恒的精神，倡导着定力、坚守、与久久为功，倡导着用系统、科学的整体来推动城市文旅的发展。”她说。
经大赛终审委员会严格评审，并综合网友线上投票，2023—2024年度“长城奖——文旅好品牌”案例征集大赛最终评选出了年度金、银、铜案例及年度影响力案例，此外，文旅好品牌组委会特设了7大类别，共70个年度优秀案例。
发布仪式上，各项获奖优秀案例名单陆续揭晓。其中，由南方都市报策划并发起主办，深圳市商务局、罗湖区人民政府联合主办，罗湖区商务局、深圳大件事传媒、南都·湾财社承办的《“青年创‘夜’计划”——深圳城市夜经济品牌塑造与传播案例》荣获“年度省域及城市品牌优秀案例”，为深圳市唯一获奖案例。
早在2019年，南方都市报响应国家大力发展夜间经济的号召， 倾力打造全国首个专注城市夜间经济发展的垂类IP——夜试，持续关注与参与城市夜间经济发展。
经过五年的探索与发展，南方都市报目前已打造出中国夜间经济发展大会、城区夜间经济发展报告等极具行业影响力的智库产品，以及夜试测评、夜试潮玩节、夜间消费地图、“笑着跨过去”跨年跨界爆梗大会等深受消费者喜爱的夜间消费产品。
2023年，南方都市报推出“青年创‘夜’计划”，对夜间经济领域的发展进行进一步探索耕耘。“青年创‘夜’计划”与深圳市罗湖区人民政府、罗湖区商务局共创，由夜试为城区夜消费形象进行整体包装打造；同时推出南方都市报首个以夜经济为主题的线下联名实体店——“夜试×天台”城市消费新空间；并再次突破传统脱口秀的内容形式，将表演者对准城市各行各业的奋斗者，召集拥有有趣灵魂的行业代表上台分享自己的奋斗故事， 打造「笑着跨过去」第二季“不超级青年说”360行跨年跨界爆梗大会。
在此次文化、旅游、媒体、学术四合一跨界融合赛事荣誉的加持下，相信中国文旅将更执着磨炼创意，精心打造爆品，创造更多惊喜。 南方都市报亦将通过不断的创新尝试和多元运营，为全国媒体融合经营领域、为全国城市品牌营销板块提供更多的智媒融合营销的优质案例。
编辑：张文新
