拼工艺、拼质地、拼创意——
会“整活”的文创，你动心了吗？
王坤垚
《 人民日报海外版 》（ 2024年11月20日 第 11 版）
近来，中国国家博物馆推出的文创产品格外火爆。图为11月1日，消费者正在中国国家博物馆选购文创产品。陈晓根摄（人民视觉）
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近期，社交平台上，西安文创“绒馍馍”、苏州博物馆的文创“大闸蟹”、甘肃省博物馆的文创“天水麻辣烫”毛绒玩偶等创意产品成了热门话题，中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴引发抢购热潮，甚至有网友专门整理了抢购攻略。越来越多“爆款”文创产品以其独特魅力赢得广泛赞誉。
近年来，随着消费者对文化产品审美偏好的变化，那些局限于“旅行纪念品”范畴、以“复刻文物”为主要设计思路的文创产品，已难以满足当下的消费需求。越来越多文创产品开始走出“舒适圈”，跻身潮玩行列。
“纪念品型”文创产品整起“花活”，在保留其便携性强、性价比高、可展示收藏等传统优势的基础上，不断融入当代创新元素，赢得了广大消费者的青睐。“像苏州博物馆的毛绒青铜剑，把原本冷冰冰、硬邦邦的剑做成毛绒玩具，让人觉得特别有新意。”00后消费者小吴说。
95后纪先生是一名历史文物爱好者，他最喜欢的文创是闵行博物馆在孔子文化主题展上推出的“奉天诰命盒”冰箱贴。该盒在古代被用来存放圣旨，冰箱贴对此进行了高度还原，外盖上雕满云龙图案，打开盒子，内里是一份别出心裁的“圣旨盲盒”，随机抽取后，会发现上面书写着不同的趣语，如“奉旨干饭”“奉旨发财”等。“这个冰箱贴不仅完全还原了文物的特性，还充满了趣味性。”纪先生说。
创意设计、社交属性和情绪价值是年轻消费者购买文创产品的主要驱动力，沉浸式、互动式的购买体验进一步点燃了消费者对文创产品的购买热情。
“您要切成土豆片还是土豆条？”“您想要什么辣度？”“拿好，小心烫哦！”不少博物馆及景区在推出富有地域特色的毛绒文创产品之外，还安排店员现场模拟制作与打包流程，并与消费者进行热情互动。这种互动式的营销方式无形中增强了消费者与文创产品的情感联结，使顾客在沉浸式的购物过程中享受到新奇且愉悦的情感体验。
“我就是专程来体验互动的，之前在网上经常看到，觉得挺新鲜，我自己是很愿意为情绪价值和体验感付费的。”在中国国家地理主办的第四届“最中国·文博市集”活动现场，刚刚体验完天水麻辣烫文创“无实物烹饪”互动的陈女士说。
各类文创展览、市集、工作坊等线下活动营造了消费新场景，进一步推旺文创消费。参与这些活动，消费者不仅能近距离领略文创产品的独特魅力，还能通过现场体验、互动游戏等形式，深化对传统文化的认知与兴趣。原本只能留在博物馆里的文物，也变成文创产品走进千家万户。
同时，越来越多消费者开始在各大社交媒体平台上分享与文创相关的内容。纪先生经常会在小红书平台上分享自己的购买体验。“有价值的东西应该被大家看见，这是我分享的初衷。一旦这些文创产品及其背后的文化内涵被更多人知晓，自然就会吸引更多消费者前来购买、被更多人传播。”
从过去注重纪念价值与实用功能的传统文创，到如今聚焦情绪价值、态度表达和社交联结的新形态文创，文创设计不断推陈出新，“卷”工艺、“卷”质地、“卷”创意，力求更好满足多样化、高品质消费需求。在需求增长、供给创新等多重因素的共同作用下，未来将有更多“花式”文创产品涌现，让传统文化通过文创产品释放新活力。
