据多家媒体报道，澳大利亚政府近期公布了一项关于签证政策的调整： 自2024年12月7日起，正式对中国公民开放10年有效期的“常用旅客签证”（Frequent Traveller Stream） 。这一政策预计将进一步促进中澳两国的人员往来与旅游业发展。

这一积极变化与澳大利亚航空业的复苏相得益彰。上周，南航成功复航广州至阿德莱德的直飞航线，首航航班满载乘客。对此，阿德莱德州州长彼得·马利纳斯卡斯（Peter Malinauskas）在社交媒体上表示庆贺。

随着航班的恢复与签证政策的利好，澳大利亚的中国游客数量也在逐步回升。根据最新数据显示，截至2024年10月，今年共有76.5万中国游客抵达澳大利亚，游客数量恢复至2019年水平的六成。 2024年，中国或将成为澳大利亚第二大客源国，仅次于新西兰。

近25年中国游客前往澳大利亚人数变化，图源：澳大利亚旅游局

尽管有部分声音认为中国游客的回流速度尚未达到预期水平，但澳大利亚旅游局对中国市场仍充满信心。该局预计，在即将到来的2025年，中国游客人数将重新达到2019年的巅峰状态，即144万人次，推动旅游业迎来新的增长高峰。欢迎收看本期搜狐旅游「行业观察」。

中国游客在澳消费表现抢眼

《南方都市报》指出，疫情前，中国曾是澳大利亚入境旅游的最大来源国， 无论是游客到访人数还是消费金额均排名第一 。

据统计，2019年，澳大利亚接待了来自中国的144万人次游客，这一数字占澳大利亚全年国际入境游客总数的15%，并 在当地消费了124亿澳元（折合人民币约580亿元），这一消费额约占澳大利亚全年旅游总收入的28% 。

根据澳大利亚旅游研究所（Tourism Research Australia）的数据揭示，截至2024年3月，过去十二个月期间， 中国游客在澳大利亚的消费额达到了72亿澳元，是美国游客消费额（21亿澳元）的三倍多，印度游客消费额（15亿澳元）的四倍多 。

南澳袋鼠岛日落美食和葡萄酒，图源：《Best Restaurants》

澳大利亚一直致力于通过多种方式吸引中国游客，包括举办精彩的赛事、推广丰富的文化主题游以及红酒美食游等。尽管带来了诸多商机，但同时也伴随着一些挑战。据澳洲广播公司分析，在疫情期间，澳大利亚经济低迷，失业率上升，许多原本从事旅游业的人员转行，造成了外语导游、长途客运等行业的人员短缺。

位于珀斯的Easy Going Travel Services公司专注于为中国游客提供酒店和游轮服务，其主管Johnny Nee担忧地指出， 未来当大量中国游客重新返回澳大利亚时，现有的旅游服务供应可能会跟不上需求的快速增长 。

澳大利亚旅游与贸易部长Don Farrell表示， 与疫情前相比，外国游客在澳大利亚的消费、旅行及住宿状况已整体好转 。“这对澳大利亚旅游业企业及数十万人从业者而言，是个好消息”，他说道。（《澳华财经在线》 2024年6月报道）

中澳航线回暖与签证便利化推动旅游复苏

旅行复苏的一个重要前提是双方交通连接的重建。根据相关数据预测， 到2025年，中澳之间的航班运力将恢复至2019年水平 。

据《华夏时报》报道，今年以来中澳航班数量持续增长，澳大利亚现已跃升为中国入境游第五大客源国， 其入境旅游订单量较去年同期实现了155%的大幅增长 。

澳大利亚政府的数据显示，2024年9月，超过7.3万名中国游客抵达澳大利亚， 游客数量已恢复至2019年同期的70%以上 。

四十年前，北京至悉尼的直飞航线首次开通，成为中澳之间的重要空中桥梁。自此以来， 这一航线见证了中澳两国在旅游、贸易和文化领域日益紧密的关系 。为纪念通航四十周年，中国国际航空（以下简称“国航”）于本月在北京举办了“瞰见更美世界——中澳航线40周年推介会庆祝仪式”。

国航与澳大利亚旅游局均对中澳航线的发展前景保持乐观。澳大利亚旅游局中国区总经理韩彬表示：“我们对中国市场始终抱有信心， 希望在2025年6月底，访澳的中国游客数量能够重回144万 。”

瞰见更美世界暨中澳航线40周年推介会庆祝仪式，图源：官方

值得注意的是， 中澳航线当前竞争激烈，而澳大利亚的航司已选择退出该航线的竞争 。据《第一财经》的最新调查，中澳航线已有9家中国内地航空公司投入运营，这些航班覆盖从北京、上海、广州、厦门、成都、济南、海口等十多个中国城市，飞往澳大利亚的悉尼、墨尔本等多个目的地。

另外，据航班管家报道，在2024年冬春航季，国内航空公司执飞的国际客运航班占比攀升至62.3%，显著超过历史同期水平。相应地， 国际航空公司的航班占比下滑至37.7%，其市场份额进一步缩减 。

业内人士认为，国际航空市场竞争加剧与恢复不均衡可能导致不平衡的市场结构的形成。

另一方面，签证便利也助推了中澳旅游恢复。《21世纪经济报道》指出， 2024年澳大利亚签证的咨询量比去年增长了4.3倍 ，大堡礁、黄金海岸和悉尼等热门旅游目的地吸引了大量游客。

根据澳洲旅游局的说明，申请澳大利亚电子签证过程简便，无需排队或预约面谈。游客只需在线填写申请信息并上传相关材料，无需邮寄护照。签证通常会在5至10个工作日内处理完毕。

在变化中积极拥抱旅游市场

从恢复对澳团体旅游业务到对澳免签再到澳洲对华开放十年签证，这一系列政策信号标志着 双方对国际合作、文化交流、旅游市场恢复的积极预期 。

旅游业的复苏对于全球经济的回暖至关重要。正如《人民日报》所指出的， 旅游业是澳大利亚的支柱产业，每13个工作岗位中就有1个与旅游相关 。旅游不仅为就业市场带来大量机遇，还推动了基础设施的投资，有助于实现可持续发展及文化遗产的保护。

然而，旅游的复苏与繁荣并非一蹴而就， 各国旅游市场受到消费者需求变化、地缘政治冲突、政策调整、气候等因素影响 。

中国作为全球最大的出境旅游市场之一，其游客的消费趋势和出行偏好也在不断发生变化。据多家媒体报道，赴澳中国游客的消费趋势和出行偏好正在发生变化，越来越倾向于个性化的旅游体验。除了传统观光，许多游客开始选择悠闲的活动，如享受澳式早午餐后与家人或朋友一起去沙滩。此外，健康和户外运动的兴起使冲浪、潜水、露营和Citywalk等活动成为热门选择，尤其是对大自然探索的兴趣日益增加。

中国游客在澳洲北领地探索，图源：旅游休闲杂志社

目前，中澳政策扶持与市场需求增长为旅游业发展创造了有利条件。然而， 如何在长期内保持这一增长势头，并确保双方旅游市场的可持续性，还需要更多时间来验证 。

搜狐旅游将对全球旅游市场保持关注。

撰文 | 思佳 编辑 | Mulan